Автор: Юрченко Михаил Петрович

E-mail: Mixail1966@yandex.ru

 

ПЬЕСА

 

С ЧИСТОГО ЛИСТА

 

(сложности выбора в 1-м действии)

 

ДЕЙСТВУЮЩИЕ ЛИЦА

 

БОРИС, молодой специалист. Выпускник института. Руководитель рекламного агентства.

ФЕДОР, молодой специалист. Выпускник института.

КОНСТАНТИН, молодой специалист. Выпускник института.

ОЛЬГА, молодой специалист. Выпускница института.

КРИСТИНА, молодой специалист. Выпускница института.

 

ДЕЙСТВИЕ ПЕРВОЕ

Сцена представляет собой комнату офиса. В центральной части сцены расположен стол для совещаний. Вокруг стола стоят стулья.

 

ЯВЛЕНИЕ ПЕРВОЕ

Комната офиса. Борис, Федор, Константин, Ольга, Кристина.

 

Борис, Федор, Константин, Ольга, Кристина выходят на сцену.

 

Борис. Коллеги, вот наш офис!

Федор. Друзья, наше первое рабочее место!

Константин. Скорее за работу. Вложенные деньги «отбивать»!

Ольга. И прибыль наконец-то получать!

Кристина. Еще столько всего надо купить!

Ольга. Точно! Надо же наш офис, красиво облагородить.

Борис. В стиле минимализма. Зачем нам чрезмерная вычурность. Приобретем только самое необходимое. Правильно, ребята?

Кристина. Почему, так скромно? У нас должно быть уютно, чтобы у клиента сформировалось желание прийти к нам еще раз.

Федор. Все, конечно правильно. Но, где деньги на все эти «излишества»?

Константин. Вот именно! На аренду офиса еле собрали. Минимум мебели купили (указывает рукой на стол и стулья). Для начал хватит.

Борис. «Первый шаг» сделан! Теперь надо сделать «второй шаг»!

Ольга. Какой?

Борис. Концептуальный.

Кристина. Мы же вроде, как в кафе об всем уже переговорили.

Борис. Одно дело – кафе. Другое дело – реальная деятельность.

Ольга. Что опять не так?

Борис. Все нормально. Все идет по плану.

Кристина. Тогда, о чем еще говорить?

Константин. Давайте уже деньги зарабатывать! Надо клиентов искать, а не офис облагораживать!

Федор. Чтобы наполнить пустой офис мебелью и всем прочим необходимым для работы и уюта, надо осуществить финансовые вложения, а денег у нас пока еще на все эти «фишки» нет.

Константин. Вот именно!

Ольга. Мы же, как лучше хотим!

Кристина. Чтобы и нам приятно работать было и клиентам приятно было у нас находиться!

Борис. Вы все правы, но не надо забывать, что мы начали, развивать наш проект рекламного агентства с «чистого листа». Так что не будем зарываться. Тем более, как правильно заметил Федор, нам необходимы средства. Которые, как правильно сказал Константин, надо еще заработать. А чтобы их заработать необходима четкая, ясная концепция развития нашего бизнеса и основные правила «игры». Без которых у нас не будет слаженных действий в деятельности.

Федор. Правильно говорит, Борис. Надо определиться, что и как.

Константин. Чтобы не шарахаться из стороны в сторону.

Ольга. Мы что, стоя обсуждать будем? Мы же не на митинге! Правда, Кристина?

Кристина. Правильно, Ольга! Совещание принято проводить сидя за столом.

Федор. Стол у нас уже имеется.

Константин. Стулья тоже.

Ольга. В таком случае, кто ни будь предложит нам сесть? У меня уже ноги болят! Целый день на каблуках.

Кристина. Действительно! Ноги «отваливаются!» Здесь, что нет мужчин?

Борис. Извините, (торжественным голосом) дамы и господа, попрошу всех присаживаться за стол для совещаний!

 

Молодые люди, с удовольствием, быстро присаживаются на стулья.

 

Ольга. Вот это совсем другое дело!

Кристина. И думается сразу, как-то лучше!

Федор. Предлагаю приступить к делу.

Константин. Точно! Клиентов пора искать.

Борис. Одну минуточку. Сделаем «второй шаг». Наполним нашу «виртуальную» концепцию развития рекламного агентства реальной структурой действий, правил, принципов «живой жизни». Вот когда внесем конкретность и ясность, только тогда сможем приступить к творческой деятельности. Вначале предлагаю договориться что и как, а потом и клиентов искать и заказы их выполнять.

Константин. Понятно. Прибыль не скоро в руках держать будем.

Федор. Не слышу в голосе оптимизма, Константин!

Ольга. Давайте начинать совещание!

Кристина. Предлагаю проводить совещание в формате «доверия друг к другу»!

Борис. Хорошее предложение.

Константин. Время идет! «Запевай», Борис, а мы хором, дружно «подхватим»!

Борис. Я свою «лепту» уже внес. Теперь ваши мысли, идеи, оформленные в конкретные предложения.

Федор. Реклама нашего агентства должна иметь положительный, полезный контент. «Грязную», «низкую» рекламу делать не будем!

Константин. Реклама должна быть без всяких «комплексов». Главное – это прибыль!

Ольга. Необходимо приспосабливать рекламу под разные социальные, культурные слои населения. Создаваемый нашим агентством рекламный продукт должен быть четко ориентирован под конкретного, целевого потребителя рекламируемого продукта.

Кристина. Надо создать и четко отслеживать обратные каналы связи. Надо формировать у потенциального потребителя доверие к нашей рекламе. Желание ее «потреблять» и приобретать рекламируемый нашим агентством продукт.

Борис. Стратегически говорим об одном и том же, но как тактически достигнуть цели под названием «прибыль» мнения разные. Что ж, это нормально! Будем приводить к общему знаменателю!

Федор. Давайте обсуждать.

Константин. Приступим к дискуссии.

Ольга. Только конкретно, без «воды».

Кристина. И все разрушающей либеральной беспечности.

Борис. Разумеется.

Федор. Чтобы стать элитным рекламным агентством надо сразу уйти от низкопробного качества подачи рекламируемого продукта.

Константин. Реклама – это бизнес, а не высокохудожественное произведение. «Однодневка-бабочка», а не «шедевр на века». Сделал, выполнил заказ, деньги получил и забыл.

Федор. Создаваемый нами рекламный продукт должен быть «чист» от всякого рода «животных примесей». Тогда к нам будут идти высокого уровня культурные заказы от клиентов.

Кристина. Вначале надо разобраться, что такое «хорошо», а что такое «плохо» в культуре рекламного бизнеса.

Константин. Что здесь разбираться? Реклама должна быть лишена всякого рода «неудобных» с этической или эстетической точки зрения «трухлявых комплексов» доставшихся нам по наследству от наших родителей, бабушек и дедушек. Все их обычаи, установленные кем-то, правила в прошлом. Это не наша история. Мы – представители нового мира! У нас свои взгляды, мнения, отношения. И нечего примерять «нафталиновый сюртук» на только что открывшееся современное рекламное агентство!

Федор. От степени культурности, разумности, интеллектуальности, интеллигентности создаваемого нами рекламного продукта мы сможем занять соответствующую «нишу» потенциальных заказчиков и потребителей.

Константин. Я считаю, что это не лучшая идея для быстрого получения дохода. Надо хвататься за все без разбора. Крепко стать «на ноги» в финансовом, репутационном плане, а потом уже в «белых перчатках» делать предлагаемые Федором «шедевры-однодневки».

Кристина. Чрезмерный либерализм, вседозволенность любые кардинальные меры, предлагаемые Константином, ведут к деградации рекламы. Снижению ее качества. Но, и идеи Федора ведут к свертыванию информационной свободы. Ведут к профессиональному «застою», отставанию в развитии качества.

Ольга. Я считаю, что качество и содержание рекламы должно, прежде всего, зависеть от конкретного социального слоя общества. Реклама всегда конкретна. Степень интеллектуальной, эстетической, культурной нагрузки, содержащейся в рекламном продукте, должна соответствовать степени развития целевой аудитории. Иначе нашу рекламу просто не поймут. Она не дойдет до сознания и подсознания потребителя. Потому, что она будет ему чужой, а надо, чтобы реклама стала для потенциального потребителя своей, родной, такой знакомой и поэтому совершенно безопасной. Потребитель расслабляется. Степень доверяет его к рекламируемому нами продукту повышается, и он приобретает товар. Что собственно нашему заказчику и нужно. За что он нашему рекламному агентству и платит деньги.

Борис. Девочки правы! (Он хочет еще, что-то сказать, но Кристина его быстро перебивает.)

Кристина. Девочки, всегда правы!

Ольга. Чаще нас слушайте!

Константин. Ну, зацепились! Теперь «за уши не оттащишь»! Кстати, хороший пример скрытого действия, искусно вмонтированного Борисом в свою речь рекламного блока.

Кристина. Что?!

Ольга. Да если бы не мы, то вы бы до ночи здесь сидели со своими доморощенными «принципами». Все бы их лелеяли и «поливали», как цветочки на подоконнике!

Федор. Мы отвлеклись от темы нашего совещания! Предлагаю вернуться в «здесь и сейчас»!

Борис. Спасибо, своевременное замечание. Главное, что необходимо нам с вами сейчас сделать на этом совещании, это выработать правильный баланс между зыбкими понятиями «хорошо» и «плохо» в рекламной деятельности. От этого будет зависеть какого культурного качества и финансового уровня мы сможем «застолбить территорию». Нам, коллеги, надо четко определиться и занять свою «нишу» на рекламном рынке. Сделать свое, хорошо узнаваемое как клиентами, так и потребителями «лицо».

Федор. А я, о чем говорю? Искренность чувств, предложений. Заказчик и потребитель очень тонко чувствуют это. Качественная, выполненная на высоком художественном уровне реклама не только смотрится приятно, но и внедряется в сознание и подсознание потребителя. А заодно, может быть, кое кого и воспитает. Сподвигнет делать доброе, светлое. Заняться здоровым образом жизни, экологически чистой деятельностью. Реклама должна быть полезна, а не быть просто красивой «побрякушкой»! И так далее.

Константин. А я, утверждаю, что все средства хороши! Нет «добра» и «зла». Есть «заказчики» и «потребители». Реклама должна «цеплять», а не «воспитывать». Реклама «втюхивает», а не «вручает». Реклама «половая тряпка», а не «выходное платье»! Реклама вне моральных «комплексов» и «ценностей». Она сама «ценность»! Она – самодостаточна! Надо изменить отношение к дозволенному! Свобода для эксперимента. Высокий, низкий стиль. Эйфория, шок. Все меняется быстро! Все перемешано! Нестандартный подход – «конек» современной рекламы! Мы – молодое, быстро прогрессирующее рекламное агентство! Мы – гении рекламы, а не какие-то там «эко-рекламисты»!

Федор. Потребитель не «экспериментальная площадка». Ставить опыты на человеческих чувствах, отношениях, взглядах, желаниях не этично. Нельзя снижать качество в погоне за деградирующей частью населения. Есть и другие потребители, которые развиваются, стремятся к совершенству. Реклама должна не только «предлагать», но и «воспитывать» потенциального потребителя. Рекламный продукт должен быть маленьким художественным шедевром.

Константин. Слушай, Федор, зачем ты в «грязный», «оболванивающий» население рекламный бизнес пошел, если такой порядочный? Шел бы в социальную сферу трудиться. Рекламировал бы в свое удовольствие всякие «умные, полезные продукты» для продвинутых потребителей.

Федор. Одно другому не мешает. Реклама везде должна быть рекламой, а не экспериментом над «подопытным социумом». Я считаю, что нельзя человека опримитивизировать до животного уровня и уровня биороботов. Реклама, как плакат, должна побуждать к действию! Но, действию с положительным знаком, а не отрицательным.

Константин. Люди разные. Одни хотят развиваться, а другие наслаждаться. Реклама не нянька и не воспитатель. Реклама – универсальный инструмент для получения прибыли. Реклама позволяет легально изъять финансовые средства у потребителя и поместить их на банковский счет продавца. Наше рекламное агентство просто посредник между покупателем и продавцом. Мы подобно свахе знакомим и сводим вместе «жениха» и «невесту». Что будет дальше нас не касается. Мы не «полиция нравов». Мы рекламное агентство.

Кристина. Беспечность власти разрушает. Если человек «без царя в голове» и не может проявить элементарное волевое усилие, то конечно такой индивид превращается в потенциальную жертву, «добычу-цель» для рекламных «охотников» за наивными, бездумными потребителями.

Ольга. Чтобы все это происходило более эффективно и профессионально, реклама должна быть конкретна. Должна показывать процесс и прогнозировать результат. Надо добиваться «снайперского выстрела в цель». Основная задача рекламы – это результативность! Точный «выстрел» и попадание в «яблочко». Кстати, тема осознанного потребления стала сегодня модным трендом. Масс-маркет-бренды продают вещи. Благодаря качественно выполненному рекламному «трюку» случайная покупка превращается в неосознанную необходимость быть постоянно в тренде. И наша с вами задача, как производителей рекламного продукта, чтобы потребитель не пожалел, что приобрел рекламируемый товар. Тогда он вернется за ним опять и опять.

Константин. А я вам, о чем битый час толкую? Потребитель «заглотил наживку». Реклама «зацепила». И вот уже клиент, заказавший нам рекламу «таскает» деньги из карманов потребителей своего товара. А мы, в свою очередь, получаем прибыль с запущенного нашей рекламой этого процесса. Здорово, правда!

Борис. Все это так, но мы не договорились. Нет единого «фронта». Есть локальные «выступления». Так рынок нам не «завоевать». Никто не отдаст свое «место под солнцем» просто так. Чтобы его получить надо действовать не в «лоб», а «обойти». Найти пустующую «площадку» на обширной территории рекламного бизнеса и освоить ее. Придать ей благородный, товарный вид. И на этой ранее дикой, но нами окультуренной «территории» «жить» в свое удовольствие. Постепенно осваивая все новые, казалось бы, вовсе не пригодные для «проживания» «территории». А для успешного освоения нам необходим отлаженный, высокоэффективный, конкурентоспособный рекламный «инструментарий».

Федор. Идея хорошая. Выработать свою, адаптированную к нашим профессиональным идеалам концепцию развития нашего рекламного бизнеса.

Константин. Я тоже согласен. Но сразу планку высоко поднимать нельзя. Нам не справиться. Нам необходимо обустроить офисное помещение, создать себе нормальные рабочие места. Где деньги? А они у заказчика. А заказчиков еще найти надо. Пока мы находимся на начальной стадии развития своего бизнеса выбирать не приходится и «за соломку» ухватишься. Я предлагаю не изображать из себя продвинутых интеллектуалов, а не гнушаться любых заказов. Вот когда раскрутимся, «оперимся» тогда можно и выпендриваться. Работать только с изысканными заказчиками. При условии, конечно, что у нас будет такая клиентура.

Борис. Уже «теплее», но еще достаточно «прохладно». Предлагаю сконцентрировать свое внимание не на степени культурных притязаний заказчиков, а на своем культурном видении рекламного продукта. Ведь создавать его будем мы. Значит от нас зависит каким он будет. Конечно, мнение заказчика, его пожелания мы будем учитывать, но последнее слово будет за нами. Предлагаю всем заказчикам делать максимально качественную рекламу. Да, это займет больше времени, но таким образом мы не лишимся непритязательных заказчиком и приобретем заказчиков с изысканным вкусом. Ведь всем нравиться, когда не только результативно, но и хорошо, красиво. Потребителя надо приучать иметь дело с приятной рекламой. Реклама не должна раздражать. Она должна помогать. Стать необходимой для потребителя. Стать его консультантом.

Кристина. Правильно. Надо сразу ставить на высокое качество. Это будет наш профессиональный бренд. Пусть все знают, что наша рекламная компания выпускает только высококачественный рекламный продукт. Чтобы мы ни рекламировали. Никакой халтуры. Все высокого качества.

Ольга. Чтобы повысить результативность будем учитывать на кого направлен рекламируемый нами продукт. Мы будем подстраиваться под потенциальных потребителей. Они должны понимать, чувствовать, ощущать, что это именно их товар, который создан персонально для них. Ощутив заботу о себе, потенциальный, конкретный потребитель доверится нашей рекламе и последует ее совету, рекомендации приобрести именно этот продукт, а не какой-либо другой.

Борис. Я вижу, как нечеткие контуры концепции прямо на наших глазах приобретают видимые очертания. Качественный товар для конкретного потребителя. Настоящая «адресная доставка».

Константин. У нас еще нет соответствующих технических возможностей. На «коленке» высокое качество не обеспечишь. Надо все равно начинать с доступного нам формата.

Федор. В любом, даже примитивном заказе, мы будем максимально выкладываться. Вкладывать в его содержание максимум высокоэффективных «примочек», мы будим постепенно завоевывать доверие у заказчиков. Мы привлечем их не низкими ценами, а высоким качеством наших рекламных «фишек».

Кристина. Таким образом мы себя обозначим на рекламном рынке, сделав сами себе свое «лицо». Нас начнут узнавать не по адресу нашего офиса, а по сделанным нами работам, как узнают художников, певцов, музыкантов.

Ольга. Правильно, Кристина, нам нужен не «штамповочный», а свой неповторимый стиль, свой почерк, свой взгляд.

Борис. Вот это уже качественно новый взгляд на предстоящую деятельность нашего рекламного агентства. Надо не валить все в кучу или рвать на мелкие части, а объединять в легко усваиваемую, узнаваемую прочную структуру. Создать эдакий новый рекламный «наноматериал-изюминку».

Константин. Отойдя от общепринятых «штамповочных» канонов «рекламного жанра», мы можем через рекламу, с помощью рекламы формировать новые ценности, убеждения у потребителей.

Федор. Я как раз и говорил вам о формировании новой культуры создаваемого нами рекламного продукта и его информационно-эстетического насыщения. Ведь реклама – это по сути своей маленькое документально-художественное произведение. Где реальность переплетается с вымыслом.

Ольга. Где каждый участник рекламного «шоу» сопричастен к этому действию. Становится соучастником этого события и уже не желает расставаться со своими новыми «друзьями-товарами».

Кристина. Таким образом мы не только создадим с помощью качественного рекламного продукта обратный канал связи, но и сможем выступать в качестве агентов влияния на желания, привычки захваченного в сферу влияния рекламируемого нами продукта потребителя. И наоборот. Благодаря результативности нашей рекламы заказчик сам, в свою очередь, попадает в сферу влияния нашего рекламного агентства, становясь нашим постоянным клиентом.

Борис. Совсем другое дело. А вы сомневались в возможности «найти общий язык». Объединить наши разрозненные, но по-своему полезные и нужные направления в один единый концептуальный поток. Мы сделали это! И это главное!

Константин. Дело за малым. Привлечь заказчиков. Пора получать хоть каике ни будь заказы.

Федор. Предлагаю получить и выполнить заказ от нас самих же.

Ольга. Наше рекламное агентство сделает самому себе заказ на рекламу самого себя, как суперсовременного, суперрезультативного рекламного агентства.

Кристина. Где работают суперпрофессионалы и где делается суперрекламные продукты.

Борис. Можно считать, что совещание свою задачу выполнило. «Второй шаг» сделан. Из разрозненных игроков-одиночек сформирована команда-монолит. Теперь можно и к выполнению «третьего шага» приступить.

Федор. Опять совещаться будем?

Ольга. Сколько можно?

Кристина. Действительно! Предлагаю передохнуть.

Константин. Все совещаемся. Когда деньги зарабатывать будем?

Борис. «Третий шаг» и есть процесс практической деятельности нашего рекламного агентства. Организационные мероприятия выполнены. Завтра у нас начнется первый рабочий день. Пожелаем друг другу и нашему рекламному агентству удачи и процветания!

Кристина. Предлагаю сходить перекусить в кафе.

Ольга. А, заодно, отметить рождение нашего рекламного агентства.

Федор. Дельное предложение.

Константин. Предлагаю название нашему рекламному агентству придумать.

Борис. Полостью с вами согласен, друзья. Пойдемте отмечать и придумывать. Ведь мы же не обычная команда послушных исполнителей, а креативная команда творцов нового!

 

Молодые люди с веселым настроением уходят со сцены.

 

ЗАНАВЕС